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2015 LED顯示屏企業(yè)破亂局 重品牌抓契機
過去的一年，LED顯示屏行業(yè)洗牌依然存在，險象環(huán)生，行業(yè)發(fā)展就是一亂局。在新的一年里，這些現(xiàn)象將會繼續(xù)伴著LED顯示屏廠家的發(fā)展。LED顯示屏企業(yè)在新的一年里想要破局前行，贏得更大的發(fā)展機會，須注重建設自己的品牌，抓契機。
一、LED廠家須注重建設自己的品牌
高速發(fā)展之后，LED顯示產業(yè)在不同時期不同階段分別受到了技術、資金、市場等多方面的制約。技術上表現(xiàn)在LED產品核心技術不強，技術研發(fā)水平不高，產品同質化較為嚴重;資金上主要受限于LED產品價格，產品同質化導致市場價格相對較低，LED生產廠家成本壓力加大;市場方面主要體現(xiàn)在LED市場準入門檻較低，這也直接導致了LED市場的競爭激烈。賀在華表示，我國LED顯示產業(yè)發(fā)展逐漸表現(xiàn)出基礎薄弱、監(jiān)督機制不完善、產品附加值不高等現(xiàn)象，這也是產業(yè)高速發(fā)展很難避免的問題。未來中國LED顯示產業(yè)將受到國家節(jié)能降耗措施的影響，國內LED生產廠家一方面要積極進行技術革新和產業(yè)調整，另一方面也要積極應對急劇變化的市場態(tài)勢。中國LED顯示未來將朝著高效、環(huán)保、低碳的方向發(fā)展，以電子信息化為主打的節(jié)能型產品，會越來越受到消費者的喜愛。
總體上，LED顯示應用市場和產業(yè)的發(fā)展趨勢毋庸置疑。近年來LED顯示應用類企業(yè)在資本市場受到青睞，為LED顯示屏產業(yè)做大做強提供了良好時機，但是隨著多家企業(yè)的上市，LED顯示屏產業(yè)格局將會發(fā)生改變。關積珍強調，面臨新的發(fā)展機遇，LED顯示應用產業(yè)不僅需要通過市場優(yōu)化配置資源，還應關注產業(yè)鏈的整合、核心競爭力的塑造、品牌的建立等問題。
二、LED顯示屏企業(yè)需要抓住契機，發(fā)展壯大
目前我國LED顯示屏產業(yè)的技術水平相對先進，主要產品和關鍵技術與國際同行業(yè)的先進水平能夠保持一致，但工藝水平比較落后，在產品規(guī)范化、整機系統(tǒng)設計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國外有明顯的差距。LED顯示的應用范圍發(fā)展比較快，在社會生活的各個領域都得到了廣泛的應用。
我國LED顯示產業(yè)的技術創(chuàng)新能力近年表現(xiàn)明顯不足，企業(yè)的總體創(chuàng)新水平比較低。主要表現(xiàn)在技術含量高的新產品、引領市場發(fā)展的骨干拳頭產品不足，“克鹵技術和產品的現(xiàn)象普遍，行業(yè)內能在推動技術進步和提升行業(yè)整體發(fā)展水平方面發(fā)揮積極作用的龍頭企業(yè)缺乏，企業(yè)在研發(fā)方面的投入嚴重不足。
創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本，也是行業(yè)健康發(fā)展的重要表征。我國LED顯示屏產業(yè)發(fā)展初期能夠快速增長，與當時企業(yè)在技術創(chuàng)新方面的表現(xiàn)密不可分，在上世紀90年代，每一兩年都會有技術領先的主流產品引領市常近年由于技術創(chuàng)新的缺乏，產品低水平的技術重復，必然導致市場競爭的價格戰(zhàn)和各種不規(guī)范競爭行為。
眾所周知，LED顯示產業(yè)的核心競爭力主要表現(xiàn)在先進的產品技術、優(yōu)質的服務水平和良好的社會形象。我國 LED顯示企業(yè)的核心競爭力的形成和建設任重道遠。要真正提高我國LED顯示產業(yè)在全球產業(yè)中的競爭力，需要從以下方面努力和改進：其一，加強宣傳，擴大影響，改善形象，提高社會的認知度；其二，提升產品的技術工藝水平，塑造中國制造之新型內涵；其三，培育形成具有較強綜合實力和規(guī)模的代表性企業(yè)。
目前市場環(huán)境下LED顯示屏行業(yè)要發(fā)展面臨的最大威脅，我認為來自于行業(yè)技術進步的停滯和企業(yè)戰(zhàn)略的缺乏。大產業(yè)需要大企業(yè)，大企業(yè)必須具有大戰(zhàn)略，大戰(zhàn)略是基于大視野。我國LED顯示屏產業(yè)和市場的發(fā)展必須改善故步自封的局面，不可囿于現(xiàn)有的市場，要擴大視野，拓展新的市場和應用領域。
LED顯示產品的市場競爭中，我認為市場規(guī)范程度差，競爭手段多為競相低價和關系之爭。這種局面的存在，固然有我國市場經濟發(fā)展不完善的客觀原因，但行業(yè)技術進步緩慢、產品創(chuàng)新程度低、技術含量不夠等導致核心競爭力缺乏是主要的原因。
LED顯示屏的標準體系已具有一定的基礎，LED顯示屏的標準化工作，既要在顯示屏整機標準化方面加強工作，也要在器件、基礎材料等方面予以完善，建議顯示屏的標準化工作加強與材料、器件等上下游產業(yè)鏈標準化的合作與協(xié)同，同時對相關標準的采用和學習推廣予以重視。
LED顯示屏的市場應用前景應該還是令人充滿信心的，半導體照明產業(yè)的發(fā)展為LED顯示產業(yè)帶來良好契機，對豐富產品體系、擴大應用領域都有積極的作用。關鍵是如何抓住契機，這是行業(yè)內的企業(yè)要縝密考慮的。
LED顯示屏企業(yè)，新的一年已經開始，危機和機會并存，是否已做了破局的準備？
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